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更新logo?安踏回应来了!

发布日期:2024-02-05 11:31    点击次数:125
logo换新?安踏回应:非也,只为规范使用!10月31日晚,安踏体育在港交所发布公告称,为配合集团企业形象一致性,公司更新了其公司的标识(logo)使用规范,即时生效。新标志将列印于公司的企业文件上,包括但不限于中期及年度报告、公告、通函、新闻稿及宣传刊物,并将于公司网站上使用。根据安踏发布的公告,新logo在原logo基础上增加了品牌字母,没有太大变动。 不过公告一经发出,引发了不小热议,相关词条登上微博热搜,网友褒贬不一。“增加字母,这是要走向国际了?”“这大logo放在胸前我是不穿。”“...

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  logo换新?安踏回应:非也,只为规范使用!10月31日晚,安踏体育在港交所发布公告称,为配合集团企业形象一致性,公司更新了其公司的标识(logo)使用规范,即时生效。新标志将列印于公司的企业文件上,包括但不限于中期及年度报告、公告、通函、新闻稿及宣传刊物,并将于公司网站上使用。根据安踏发布的公告,新logo在原logo基础上增加了品牌字母,没有太大变动。

  不过公告一经发出,引发了不小热议,相关词条登上微博热搜,网友褒贬不一。“增加字母,这是要走向国际了?”“这大logo放在胸前我是不穿。”“新标更合我意”......业内也不免猜测,更换新logo,安踏要下一步大棋?对此,安踏相关负责人告诉北京商报记者:“并不是新logo,而为配合集团企业形象一致性,更新了原LOGO的使用规范。香港上市公司惯例,要在港交所发公告。”

  虽然官方回应只是为了规范使用,并无新动作,但不可否,从最近一年以来安踏的战略布局来看,安踏似乎确实在下一步大棋。

  今年以来,安踏动作频频。譬如9月期间,据知情人士透露,安踏旗下Amer Sports(亚玛芬)公司已在美国申请IPO,计划于明年年初上市,估值100亿美元。公司IPO目标筹集超过10亿美元。该公司旗下品牌包括Amer Sport旗下的Arcteryx始祖鸟、Salomon萨洛蒙、Wilson威尔胜等。

  当初安踏豪掷330亿元收购该公司时,其正处于亏损阶段,可谓是一场豪赌,如今敲响资本市场大门,谁又能说安踏不算成功呢。

  前脚旗下子公司敲响资本市场大门,后脚安踏再下一城。10月16日,安踏发布公告透露,集团通过一家间接全资拥有的附属公司,与玛伊娅服饰(上海)有限公司的若干股东分别订立若干买卖协议,有条件地购入玛伊娅服饰75.13%的股本权益。在收购事项完成后,玛伊娅服饰将成为安踏集团间接非全资拥有的附属公司。玛伊娅服饰于2016年在上海注册成立,经营专业运动服饰品牌MAIA ACTIVE的业务。近些年中国健身运动风潮兴起,但头部瑜伽品牌多集中于欧美品牌,其中最为知名的品牌为Lululemon。MAIA ACTIVE起初定位是"亚洲女性的运动服",专门打造适合亚洲女性的身材和肤色的款式。安踏此时入局,不难看出其想要抢食市场的愿望。

  然而,紧接着在第二天,安踏集团就在北京召开了以“多品牌协同与价值”为主题的全球投资者大会。发布了未来3年(2024-2026年)的发展规划。“力争实现2025年中国市场份额第一”“2030年全球领先的战略目标。”“将DESCENTE迪桑特品牌与KOLON SPORT可隆体育,打造成第三个百亿品牌”等战略被写进安踏的发展议程中。频繁发展布局之下,安踏的野心不小。虽然其营收规模超过耐克中国、阿迪达斯中国且突破五百亿元大关,但随着斐乐增长放缓甚至见顶,其他新晋品牌换暂时难成业绩增长主力之际,动作频频下或许也带着一丝焦虑。



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